数据 | 疫情并无让冰箱、冷柜卖得更好,这几个品牌最受迎接

发布日期:2022-12-04 21:05    点击次数:79

数据 | 疫情并无让冰箱、冷柜卖得更好,这几个品牌最受迎接

文 | 李童 何苗

编辑 | 陈臣

近期,国内疫情多地分发,冰箱、冷柜销量出现上涨。疫情真能慰藉冰箱、冷柜的破费么?

疫情对销量短时辰有提振,但总体卖得照旧不行

疫情并无让冰箱比从前卖得更多,但疫情时期冰箱销量下落得越来越慢了。以市场局限更大的冰箱为例,从销量来看,疫情以来的两年间,冰箱外销量继续下落。终止2021年,冰箱外销量为4265万台,比疫情前的2019年下落1.7%。从同最近看,2021年冰箱外销量同比下落0.1%,比2020年下跌速度要慢。

疫情在短时辰内能慰藉冰箱、冷柜的销量促成。今年前3个月,冰箱、冷柜累计销量均高于疫情前的2019年同期水平。不过与疫情第二年(2021年)同期比较照旧有所下落。

4月以来,在疫情防控办法较严的省分,冰柜卖得很火。3月28日至4月24日,国内有21个省分冷柜线下零售量同比完成促成。个中,上海、吉林、江苏3个省分冷柜线下零售量同比增速超100%。

从销量环比增速来看,今年4月份以来,冰箱、冷柜在线上、线下的零售量环比增速均呈稳定上涨趋势。终止5月1日的一周内,冰箱线上、线下零售量环比增速划分达到63.5%、164.3%;冷柜线上、线下零售量环比增速划分为34.6%、59.3%。

不止国内,海内疫情也和冰箱、冷柜销量有相干性。据财富在线2020年数据,如今全球最大的冰箱供给国就是中国,中国冰箱已经出口至220多个国家和区域,占到全球(除中国)冰箱销售局限的近三分之一。疫情以来的两年间,中国冰箱出口量涨了近3成。据海关总署数据,终止2021年,中国冰箱出口量冲破7万万台,与疫情前的2019年比较,上涨约28.4%。不过,2021年冰箱出口同比增速已经起头缓解,低于疫情前水平。

诚然中国市场的需要不多,但海内冰箱、冷柜的需要很兴隆。2021年全球冰箱、冷柜销售局限达2.11亿台,投资者关系同比促成8.5%。个中,欧洲、南亚、西亚和南美4个市场同比促成均超10%。与2017年对比,在有数据可查的7个区域中,有5个区域的销量同比增速分明提升。

疫情时期什么样的最热门?

疫情这三年,买大冰箱的人越来越多。终止2022年第一季度,大容积(500L+)冰箱线上零售量占比为23.5%,比较2020年一季度添加6个百分点,线下零售量占比为43%,比2020年一季度添加14.7个百分点。

从差别范例冷柜的零售量来看,立式冷冻柜、小冷冻柜宽泛占低空积较小,可以或许灵巧摆放,买的人也更多。3月28日至4月24日,立式冷冻柜线上、线下零售量同比增速均超100%,小冷冻柜线上、线下零售量同比增速划分为78%、43.2%。

从冰箱、冷柜品牌份额来看,不管线上照旧线下,海尔和美的都是卖得最佳的两个品牌。容声和美菱卖得也不错,在“零售量份额Top5榜单”中出现频次很高。

从价格漫衍来看,中高档价位的冰箱、冷柜更受迎接。2022年4月,在线上市场,价位在1000元-3999元的冰箱零售额占比激情亲切6成,价位在600元-1499元的冷柜零售额占比超6成。10000元以上的低等冰箱和5000元以上的低等冷柜零售额占比划分为3.8%、2.4%。

冰箱要想卖得好,照旧要“沾房地产的光”

诚然疫情对冰箱需要有推动,但近10年间,冰箱在国内卖得越来越少。据财富在线数据,2011年以来,国产冰箱外销量总体呈下落趋势。终止2021年,国产冰箱外销量为4265万台,与2011年的峰值比明显落了近3成。

国产冰箱出口占比已经逾越外销。2011年至2021年,国产冰箱外销市场局限从超7成逐渐下滑至无余一半。

家电行业的景气水平跟房地产痛痒相干。终止2019年,冰箱市场中更新换代的需要占比已经超7成,还有两成需要是新房添置家电,空白市场已经无余1成。



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